定向，即：確定品牌的發(fā)展方向，主要包括企業(yè)家品牌的發(fā)展方向、企業(yè)品牌的發(fā)展方向以及產(chǎn)品品牌的發(fā)展方向。

　　顯而易見(jiàn)，定向影響一個(gè)品牌一生的發(fā)展方向，并且決定一個(gè)品牌的定位。反之，如果企業(yè)連一個(gè)品牌的方向都沒(méi)有把握準(zhǔn)，或者說(shuō)沒(méi)有一個(gè)明確的方向，品牌就會(huì)在發(fā)展過(guò)程中“迷離錯(cuò)亂”，甚至出現(xiàn)定位的“朝令夕改”，也就是說(shuō)，企業(yè)很難找到正確的品牌定位。因此，只有先確定正確的品牌方向，我們才能找準(zhǔn)品牌的位置，才能給品牌進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?

　　例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃在為詩(shī)諾爾珠寶旗下雪孩子珍珠服務(wù)時(shí)，結(jié)合珍珠首飾的歷史沿革，確定了“東方的、自然的”這個(gè)品牌方向，隨后我們?cè)诮?jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備之后，策劃了“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”這一震撼珠寶業(yè)的轟動(dòng)事件，習(xí)慣上稱(chēng)之為“珠鉆之爭(zhēng)”�！爸殂@之爭(zhēng)”的實(shí)質(zhì)就是“東西之爭(zhēng)”�！爸殂@之爭(zhēng)”迅速提高了雪孩子珍珠的品牌知名度和美譽(yù)度，并逐漸推動(dòng)了其招商工作的順利開(kāi)展，以及其它渠道和終端的拓展。

　　再如，遠(yuǎn)卓品牌策劃在為南宋御酒服務(wù)時(shí)，同樣確定了其“中國(guó)的、皇家的”這個(gè)品牌方向，然后再確定其相應(yīng)的品牌定位，以及系統(tǒng)的立體化品牌傳播策略。

　　但是，品牌定向不具有唯一性，它只是確定了品牌生存和發(fā)展的方向，因此，極有可能出現(xiàn)兩個(gè)品牌的定向是相同的。當(dāng)然，品牌定向的一致性給不同品牌之間的深度合作奠定了方向基礎(chǔ)，這一點(diǎn)同樣值得企業(yè)在尋求品牌合作時(shí)認(rèn)真考量。

　　另外，品牌定向不能隨意更改，一旦確定就要長(zhǎng)期堅(jiān)持，否則，牽一發(fā)而動(dòng)全身，品牌將會(huì)承受劇烈的長(zhǎng)痛和極大的損失，甚至從此一蹶不振。